La fiebre mundialista también genera jugosos prodes laborales

Acertar el ganador de un partido del mundial vale un punto, pero adivinar el resultado exacto vale tres. Pegarle al campeón suma 20, al subcampeón 15 y al tercero diez. Hasta aquí, las reglas más convencionales del Prode interno que se juega en el segundo piso de la empresa de Ignacio. Pero como el grupo que juega es fanático y se cree especialista, decidieron ponerle más condimento al asunto. Así, los participantes pueden sumar hasta 12 puntos si aciertan los goles que hará Messi en toda la Copa, seis si anticipan los partidos que dirigirá el árbitro argentino Néstor Pitana y cuatro si además le embocan a cuál será el equipo más goleado de la primera fase. El pozo en juego alcanzó los 2000 pesos, pero lo importante no es eso, sino mostrarle al compañero de escritorio quién sabe más.
La pasión del argentino por el Mundial trasciende lo que sucede en torno a los partidos del Seleccionado Nacional. Se siente en las calles, en los trabajos y en cualquier ámbito social en el que uno se mueva entre los meses de junio y julio de cada cuatro años. Y en ese clima de ansiedad permanente contribuyen, en gran medida, los juegos que involucran pronósticos deportivos: ya sean "prodes"  o, cada vez más, las apuestas por Internet. Todos ellos, sin embargo,  al margen de la ley.
Vía paralela. "El juego de azar es potestad del Estado Nacional y de los Estados provinciales. Pero el único habilitado para organizarlos con jurisdicción federal es Lotería Nacional y no estamos tomando apuestas por el mundial", señala Claudio Álvarez, subgerente Comercial de Juegos de Lotería Nacional. A pesar de ello, y de que PRODE es una marca registrada por Lotería Nacional, casi todos los argentinos imbuidos en la fiebre mundialista han jugado alguna vez un "prode" paralelo o han completado alguno de los cientos de fixtures que se regalan como estrategia de marketing. "Mientras no transgredan el régimen de promociones estipulado por la ley, no hay problema", aclara Álvarez, quien señala que es el área de Promociones y Colectas de la Lotería quien se encarga de vigilar que todos se ajusten a la norma. Claro que en época de mundiales, su trabajo se multiplica.
 “Yo estoy jugando dos Prodes de 100 pesos por cabeza, pero no debe haber más de mil en el pozo de uno y seiscientos en el otro”, cuenta Leandro Peralta desde Estados Unidos, donde se radicó hace más de tres años. Allí el fútbol ocupa un lugar secundario en las preferencias deportivas y por eso, probablemente, es que ambas apuestas las juega con amigos argentinos.
Otros torneos, no obstante, se acercan más a la profesionalización. En el que juega Rubén, por ejemplo, el que acierte la mayor cantidad de resultados de la primera ronda se llevará 66 mil pesos, lo que equivale al 60% del pozo acumulado entre 557 personas “amigas o conocidas” que se sumaron a esa polla mundialista que hasta tiene una cuenta en twitter para que todos los participantes puedan fiscalizar el avance del campeonato partido a partido. Los organizadores cuentan que todo empezó como un juego entre amigos que habitualmente competían teniendo en cuenta la primera división del fútbol argentino. Pero el “boca a boca” superó las expectativas y todo “se les fue de las manos”.
Algunos torneos “no oficiales” piden que los participantes completen planillas de Excel y designan al más sacrificado de los organizadores para chequear los aciertos. Otros, más cómodos, prefieren alguno de los numerosos sitios web que ofrecen gratuitamente su plataforma para llenar los fixtures y calcular los puntos de cada uno de los competidores.
“Hace un mes atrás, el sitio tenía unos mil jugadores activos y unos 80 `grupos de amigos` compitiendo al prode entre ellos, pero con el mundial hubo un boom y el número de grupos subió a dos mil y los participantes hasta 11 mil”, cuenta Fernando Di Bartolo, uno de los fundadores de ComunidadProde.com.ar. El sitio se creó por la inquietud de dos amigos que se dedicaban al desarrollo de software y que se propusieron como hobby desarrollar una web que permitiera a cualquiera jugar a acertar los resultados de los partidos de todas las categorías del futbol argentino. Lo armaron en sus ratos de ocio después del trabajo y lo pusieron online de manera gratuita en agosto de 2012. Solo deben pagar el equivalente a un dólar estadounidense quienes quieran descargar una aplicación para jugar desde su celular.
“Ahora con el mundial tuve que agrandar la capacidad del hosting y del servicio, por lo que estoy tratando de incentivar que los usuarios donen plata para poder financiarlo. Pero no le voy a cerrar las puertas a nadie si no puede pagar”, cuenta Di Bartolo, de 36 años, quien sostiene el espíritu amateur de su emprendimiento.
El mundial también es visto como una oportunidad para las áreas de Comunicación o Recursos Humanos de las empresas para “fidelizar” y “motivar”. Asi, al menos, lo asegura la agencia de Comunicación y Marketing Naiades Consulting. “Siendo que, durante un mes, el Mundial será el fenómeno del que hablará el país, esta constituye una excelente oportunidad para que la empresa esté presente en cada charla mundialista. Jugar sobre su plataforma implicará una presencia constante de la compañía en cada jugador”, aseguraron ingeniosamente en su web durante meses. Así lograron que muchas empresas se acercaran a su agencia.
Jimena Reboa, una de las socias de la agencia Naiades, contó a Tiempo Argentino que  desarrollaron la plataforma de juego inicialmente para las empresas locales y teniendo en cuenta los fixtures del torneo de primera división del país. Pero en vísperas del mundial decidieron adaptar el juego, lo que significó además traducir la plataforma al portugués para que puedan utilizarlo compañías con presencia regional. “Uno de los casos más exitosos es el de MercadoLibre Publicidad”, señala Reboa. En ese caso, el juego está disponible para ser empleado en Brasil, Colombia, México y Venezuela. Como queda en evidencia, el mundial es mucho más que fútbol y, aunque la pelota ruede en un solo país, se juega en todo el continente. «
-.-.-.

Entre brasil y argentina
Una de las empresas que aprovecharon el Mundial como estrategia motivacional fue Staples.
La división latinoamericana de la compañía de origen estadounidense aprovechó la pasión que el deporte genera en Argentina y Brasil para fomentar un torneo binacional entre sus empleados.
Según los pronósticos de la mayoría, incluidos los argentinos, el país anfitrión se quedará con la Copa del Mundo. Esa no fue, sin embargo, la opinión del CEO para América Latina, Leo Piccioli, quien hizo público su fixture al resto. Para él, el equipo de Leonel Messi derrotará a Neymar en la final.
 
El viejo PRODE
PRODE es una marca registrada de Lotería Nacional. Se creó en el año 1972 y se mantuvo ininterrumpidamente en juego hasta hoy.
En la última fecha de 2014, compuesta sólo por partidos del Nacional B, se jugaron 115 mil boletas.

Publicado en la edición impresa de Tiempo Argentino el 12 de junio de 2014